RE6-202
Marknadsanalyse og merkevarestrategi
Obligatorisk emne 4. semester for bachelor i turisme og reiseliv med fordjupingsretning i opplevingsturisme eller marknadsføring og kundekontakt.
Vår, 4. semester
Emnet byggjer på OR6-101 Organisasjonskunnskap, OR6-100 Marknadsføring, Marknadsføring av reiselivsføretakog ME6-200 Samfunnsvitskapeleg metode og statistikk.
Hovudmålet er å gje kunnskap om metodar som kan gje betre grunnlag for avgjerder i bedrifter, organisasjonar og føretak i reiselivet. Etter fullført kurs skal studentane ha kunnskap om sentrale marknadstilhøve og kjenne metodar som set dei i stand til å vurdere og tolke marknadsanalysar, utviklingstrekk og reiselivsstatistikk. Dei skal ha innsikt i korleis ein skal gå fram for å skaffe fram informasjon om kundar, konkurrentar og omgjevnaden elles. Emnet vil også gje ei innføring i sentrale omgrep og tilnærmingar innan merkevarebygging og merkevareleiing.
Emnet bygg vidare på omgrep og modellar som er omhandla i emna OR6-100 Marknadsføring og Marknadsføring av reiselivsføretak. Emnet utvidar kunnskapen om utvalde marknadsspørsmål og marknadsanalyse. Planlegging av- og forståing for av kvalitative og kvantitative marknadsundersøkingar er tillagt stor vekt. Innafor merkevareleiing kjem ein innom tema som: historia til merkevara, val av merkevarestrategi, analyse av merkevara m.m.
Førelesningar, gruppearbeid, øvingar.
Studentane må framføra ein studentpresentasjon i løpet av semesteret. Innhaldet i presentasjonen skal vera relatert til fordjupingsretning. Faglærar står for godkjenning av oppgåva.
2 oppgåver til innlevering undervegs i studiet. Oppgåvene skal løysast i grupper på opp til tre personar. Individuell oppgåveløysing må godkjennast av faglærar.
Skriftleg eksamen 5 timar. Bokstavkarakter.
Selnes; “ Markedsundersøkelser”. Tano Aschehoug 1999. 4. Utgave.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management; building, measuring and managing brand equity. Upper Saddle River, NJ., Prentice Hall. 3 utgåve
Page, C. and Lebkowska-White, E. (2002): Web Equity: A Framework for Building Consumer Value in Online Companies, Journal of Consumer Marketing, vol. 19, no. 3, pp. 231-248.
Supphellen, M. (2000). "Understanding core brand equity: guidelines for in-depth elicitation of brand associations." International Journal of Market Research 42(3): 319-338.